Premium Home-Pilates & Yoga

Ćeluna Pilates wurde als hochwertige Home-Pilates-Marke aufgebaut – mit dem klaren Ziel, Studio-Training in den Alltag zu verlagern. Im Fokus stand ein Premium-Pilates-Reformer, der professionelles Training zu Hause ermöglicht, ohne Abhängigkeit von Studios, Kurszeiten oder Betreuung vor Ort.

Klare Zielgruppe, klares Problem

Die Marke richtete sich gezielt an Frauen mit kleinen Kindern und wenig freier Zeit. Statt klassischem Fitness-Marketing wurde die Kommunikation vollständig an deren Alltag angepasst: wenig Zeit, hoher mentaler Druck, Wunsch nach Bewegung ohne zusätzlichen Stress. Ćeluna positionierte sich als Lösung, nicht als Workout.

Skalierung über VSL-Marketing

Das Wachstum wurde primär über Facebook skaliert – mit einer klaren VSL-Struktur statt klassischer Produktanzeigen. Die Videos zeigten reale Alltagssituationen, erklärten das Problem und führten den Reformer logisch als neue Möglichkeit ein. Dadurch entstand hohe Identifikation und eine sehr effiziente Conversion.

Dominanz durch Influencer

Parallel wurde der deutsche Markt gezielt über Influencer-Kampagnen besetzt. Creators zeigten Ćeluna nicht als Werbeprodukt, sondern als festen Bestandteil ihres Alltags. Dadurch wurde die Marke schnell sichtbar, vertraut und als führende Home-Pilates-Lösung wahrgenommen.

First-Mover im Markt

Ćeluna gehörte zu den ersten Marken in Europa, die den Pilates-Reformer konsequent als Premium-Home-Produkt positionierten. Noch bevor der Markt gesättigt war, wurde Ćeluna als Referenz etabliert – was später zu zahlreichen Nachahmern führte.

Schnelle Skalierung mit System

Innerhalb von 28 Tagen erzielte Seluna einen Umsatz von 216.731 € bei einer Gewinnmarge von 42 %. Das Wachstum basierte auf einer klaren Markenpositionierung, einer präzisen Zielgruppenansprache und einem skalierbaren Performance-Setup.